“我家冰箱上藏着山河湖海，藏着市井人烟。”这两年，承载着各类文化意象的冰箱贴，成为人们的心头好，成为一种独特的文化现象。

　　

　　珐华彩梅瓶旋转冰箱贴。

　　不同于过去单调的印花小磁片，如今的冰箱贴形态多元、材质不一。它们在方寸之间巧妙地呈现一个个精美绝伦的物件或妙趣横生的场景，满足了人们把文物和风景带回家的愿望。

　　在海南，不少文化场馆、设计团队探寻和挖掘本土文化意象、风土人情，打造文创冰箱贴。无论是博物馆中的海捞瓷等珍贵文物，或是富有吉祥寓意的黎族图腾，还是憨态可掬的海洋生物，都被浓缩在精致小巧的冰箱贴中，深受收藏爱好者们的青睐。

　　各有千秋 方寸间的文创小舞台

　　“晒一晒我的海南冰箱贴。”在社交软件小红书上，不少网友兴致勃勃地展示着收藏的各色冰箱贴，仿真的椰子、鹧鸪茶是热门款式，缩小版的“素三彩”和“海捞瓷梅瓶”等南海奇珍清新雅致，而萌趣版的海胆、水母和海龟等海洋生物人气高涨。

　　

　　仿真椰子冰箱贴。

　　这两年，众多海南冰箱贴也“卷”起来了，不仅上新频率加快，材质、工艺、主题和设计也各有千秋，有不少“人气王”脱颖而出。

　　走入海南省图书馆的“山海有礼”文创空间，一面冰箱贴打卡墙吸引了众多市民驻足，或细细观赏，或打卡留念。

　　“这两年我们围绕海南地标、物产和生灵等选题陆续推出了几个系列冰箱贴，人气都很高。”中国国家图书馆海南区域负责人柴华介绍，这两年，中国国家图书馆与海南省图书馆携手在“山海有礼”文创空间运营和文创设计上持续发力，挖掘海南本土地标、物产和文化特色，打造了海南灯塔、海洋生物以及萌趣椰子等多个系列的冰箱贴。

　　柴华认为，冰箱贴的爆火，本质上是从旅游商品到文创产品的转型，离不开旅游消费市场的转型升级。

　　这两年，随着海南环岛旅游公路和环热带雨林国家公园旅游公路的开通，自驾游客人数不断增加，旅游模式从浅尝辄止的景区观光转换为深度的人文游。游客们对于伴手礼的要求也从粗糙单一的工艺商品，转变为具有人文和纪念意义的文创产品。小巧、精致，方便携带和保存的冰箱贴成了妥妥的“旅行记录仪”。

　　

　　东坡在海南冰箱贴。

　　“跟着冰箱贴打卡海南灯塔吧！”今年6月，“山海有礼”文创空间与海口露可噜可文化创意有限公司推出海南灯塔系列冰箱贴，一比一还原海口钟楼、观海台、万宁灯塔和陵水自由灯塔４处海南经典地标。虽然推出时间不长，但它们已经成为妥妥的“人气王”。

　　柴华介绍，灯塔冰箱贴之所以吸引人，一方面在于灯塔地标本身的名气，另一方面是颇具趣味性的设计，“专门采用了智能感应装置，每个灯塔都内置了发光模组，只要感应到冰箱门打开便会自动亮灯。相较于常规的冰箱贴，多了一种玩法和互动体验。”

　　这样的改良完全还原了灯塔的使用场景，让灯塔这一地标在冰箱上“活了起来”，让人们无论何时看到它，都能勾连起蓝天碧水下鲜活的灯塔记忆。

　　不再只是简单的平面复刻，从玩法到用法的更新，冰箱贴俨然成为了一个微缩的创意舞台。

　　末位淘汰 冰箱贴的世界也很“卷”

　　小巧便携、物美价廉的冰箱贴，已经成为文创的“必争之地”。家家都“卷”冰箱贴，如何把大众化的东西玩出花来，就成了值得思考的问题。

　　地域特色和个性表达是秘诀之一。实际上，每一个文创冰箱贴都是设计者对于本地文化的感受和提炼。

　　“为了避免同质化竞争，每个系列的冰箱贴都有完整的开发计划和设计理念。”柴华介绍，从创作选题、元素提炼、设计成型、打样调整到最终确定，整个流程都得精益求精。

　　除了地标建筑、本地习俗和特色美食等常见选题外，设计团队还不断挖掘海洋文化、雨林文化和民族文化等多元海南特色文化，丰富冰箱贴的呈现。

　　

　　鲸喜陶瓷冰箱贴。

　　以今年７月上新的海洋生物系列冰箱贴为例，设计团队在确定了海洋文化主题后，梳理海南省图书馆馆藏书籍和资源，从中精心提炼砗磲、水母、海龟、露脊鲸、海天牛、叶羊海蛞蝓等2０多个兼具海南地域特色和开发价值的海洋生物形象，作为设计元素，相对应地开发出仿真、透明和Ｑ版三大类冰箱贴。

　　每个冰箱贴包装中，不仅标注了相应的海洋动物简介和海南省图书馆馆藏科普书籍，还印上了“前方有鱼，请减‘塑’”的环保标语，呼吁人们保护海洋环境。

　　“我们希望游客在收藏这份独家海洋记忆的同时，带走一份关于这片蔚蓝国土的认知与情怀。”柴华说，冰箱贴作为一张行走的名片，可以让文化传播与旅游体验深度融合。

　　冰箱贴的竞争也十分激烈，更新换代的速度越来越快。

　　“每个产品上架后，我们会用３到６个月来观察它们的市场反馈，人气不足的产品会被下架更替。”柴华介绍，末位淘汰的机制，能够倒逼设计者更了解消费者的喜好和需求。

　　不少本地从业者认为，在竞争日益激烈的当下，冰箱贴想要脱颖而出，必须足够有特色和内涵，成为宜赏、宜藏、有内涵的高情绪价值物品。

　　“我们在冰箱贴设计中融入自己的文创故事。”文创品牌“椰二叔”创始人吴建宇介绍，“椰二叔”设计了椰二叔、宝瓶儿和舒包三个拟人化的萌趣卡通形象，结合三个小伙伴在海南探索的经历和故事，将人文风景、民俗体验融入产品设计中，让人们随着它们的视角经历一场海南奇遇。

　　无疑，在海南，小小的冰箱贴已经悄然从一个不起眼的小物件，变成了人们与琼岛文化对话的一个窗口。

　　创意联名 解锁更多文创可能性

　　万物都可冰箱贴。如今，小小的冰箱贴已成为撬动海南文旅产业发展的新亮点。它们不仅在景区、文创店中引得游人争相收藏，还在各种文化活动中频频“出圈”，成为宣传海南的“移动名片”。

　　今年年初，霸王茶姬联名海南省博物馆共同推出海南黎锦冰箱贴，产品一经上线，便一“贴”难求。

　　设计团队以海南省博物馆的馆藏文物黎族妇女筒裙和清代黎族五龙出海图龙被作为设计灵感，提取紫、橙、白等富有视觉冲击力的独特配色和黎族织锦中那些沉淀着岁月的经典纹样，将它们精巧地展现在冰箱上，让黎锦文化火热“出圈”。

　　

　　椰雕冰箱贴。

　　海南省博物馆同步推出非遗体验课堂，讲述黎族传统纺染织绣的精妙技艺和文化寓意，不少人听后心向往之，当即决定奔赴黎族村寨，体验黎锦手作的独特魅力。

　　“过去一提到非遗产品，就觉得价格昂贵、不好保存，而黎锦冰箱贴作为一种‘平替’，不仅精致小巧，还有独特的文化价值。”市民吴华认为。

　　此外，市井文化、美食文化和陶瓷文化也是海南冰箱贴重要的灵感来源。鹧鸪茶、清补凉、糟粕醋等特色美食，被惟妙惟肖地展现在冰箱贴上，令人垂涎欲滴；咖啡豆、香草等特色植物制成标本冰箱贴，设计成各类造型，生动又有趣……如今，许多游客因被冰箱贴所展现的文化魅力吸引，特意规划海南之行。而走出海南的冰箱贴，又在亲朋间形成二次传播，让更多游客被“种草”前来。

　　小小冰箱贴让海南特色文旅活起来、走出去，既丰富了旅游体验，又推动了旅游发展。

　　原标题：

　　海南文创冰箱贴持续上新

　　冰箱上的琼岛风物

　　记者：邓钰

　　

　　

　　（编辑： 孙洁）

　　

原文链接：http://lwt.hainan.gov.cn/ywdt/whww/202510/t20251013_3943992.html
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